城市店招广告设施是构成城市形象、城市市容的重要元素。前些年，新昌城区许多道路、建筑都曾一度被杂乱无序的各类户外广告牌匾占领，严重影响城市形象。究其根源，在于当时店招广告日常管理缺乏前瞻性和指导性。

今年以来，新昌县综合行政执法局坚持遵循“规范、安全、美观、减量”原则，积极探索店招广告设置规范管理，形成了“科学规划、规范审批、强力整治、长效管理”的特色管理模式，为全国文明城市、“清洁县城”创建作出积极贡献。

立足科学规划，夯实管理“基础桩”

根据城市规划中对区域性功能的划分，对空间环境管理中问题较为突出的城市店招广告设施管理，开展了一系列探索与研究，并邀请开发商、专家及相关政府部门对店招标牌、导视系统等事项进行论证，修编完善《新昌县大型户外广告设置规划》、《户外广告设置审批程序》、《店招店牌管理制度》等多项制度，为规范店招广告管理打下坚实基础。

严格审批程序，把牢审批“源头关”

按照“一户一档”的要求，将所有户外广告和招牌信息制作成影像资料，形成清单，实时更新。设置“云上”申办窗口，通过平台上传相关证明材料，相关部门开展审批流程“内循环”，实现从“跑3个部门”到“1次跑”乃至“0次跑”的转变。坚持店招广告先审批后设置原则，严格落实“三审”制度，对不符合规定的店招广告设施坚决不予审批，对不按批准要求设置的坚决落实整改，确保新增广告与审批方案一致，形成“审时确认合规-设时监督施工-设后核对勘验”管理新模式。

截至目前，共办理广告类审批件940余件，批审时间缩短50%，按时办结率100%，群众满意率100%。

强力推进整治，刷亮城市“天际线”

拉网式排查全县主干道、商业街、农贸市场等重点区域内的店招广告，逐户采集位置、权属、审批等情况，制作点位分布图，落实“一处一档”。坚持“拆除一批、保留一批、规范一批”的原则，对不符合规划要求的，通过“一招一策”督促商户自行整改拆除；对符合规划、审批要求的，开展清洗、修复后予以保留；对新建、重建店招广告，全面落实提前审批制度。今年以来，共排查店招店牌1280余家，累计清洗、修复、拆除户外广告420余块。

整改前

整改后

及时总结经验，奏响宣管“组合曲”

召开店招广告整治经验分享会、店招店牌综合整治现场会等，对乡镇（街道）店招店牌整治项目管理人员、立面改造及旧小区改造工程项目建设管理人员、广告公司相关负责人等开展店招广告规范培训，以一套科学规范的管理模板推动店招广告提档升级。

定期开展“回头看”行动，落实全过程长效管理举措。探索打造店招广告治理的亮点和精品，全面提升城市精细化管理水平，助力城市风貌“焕颜提质”。